采编：互联网的一些事（imyixieshi）
QuestMobile数据显示，截至7月，行业月活用户数已达8.15亿。
腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频稳居头部，分别吸引了3.65亿、3.58亿、2.84亿和2.02亿用户。平台之间的差距正在缩小，尤其腾讯和爱奇艺的差距仅为700万，竞争进入胶着状态。
内容是平台争抢用户的关键。今年1-7月，四大平台共上新157部剧，比去年多了12.9%。值得关注的是，独播剧的占比全面提升。
优酷以87.5%居首，爱奇艺和腾讯视频也都超过78%，芒果TV为71.4%。这意味着平台开始更深度参与内容制作，抢占版权的同时也增加用户黏性。
剧集形式也在变。传统50集起步的长剧，逐步被21到40集的中短剧取代。爱情、罪案和职场题材仍是主流，占比合计超八成。
内容呈现上，多题材融合成为新趋势。比如，把爱情和悬疑、仙侠、权谋混搭，或者将喜剧、职场、CP元素叠加。这种做法让剧情更加紧凑，也更适合年轻用户的节奏。
爱奇艺的“恋恋剧场”是个代表案例。数据显示，女性用户占比高达51.3%，90后和00后合计占比43.1%。这类剧场化运营让平台更容易圈住核心观众，也更适合广告主精准投放。
广告主的选择也反映了平台的内容吸引力。今年前7个月，在APP端投放视频标版广告的新剧中，爱奇艺吸引了146个广告主，优酷131个，腾讯119个，芒果TV为88个。广告主更看重剧集类型和用户画像的匹配程度，而不再只盯头部流量。
短剧成了另一个战场。1-7月，腾讯上线了88部短剧，爱奇艺64部，芒果TV 44部，优酷仅7部。腾讯和爱奇艺不仅数量领先，也在推动短剧质量提升。一些实力演员开始出演短剧，这种“下海”行为也说明短剧不再是边角料，而是内容生态的重要拼图。
虽然短剧更短、更快，但它们并非简单快餐。都市、爱情类题材依然最受欢迎，而仙侠、偶像等垂类内容则通过精准投放吸引特定用户群。平台也在尝试用精品化制作打造爆款，力求在短时间内抓住用户注意力。
随着用户使用时长同比增长22.1%，平台之间的竞争已经从争抢用户总量，转向争夺用户时间。未来，谁能在有限的屏幕时间内提供更有吸引力的内容，谁才能在这场“时间战争”中胜出。
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